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TCL集团携中国女网备战黄金周
发布日期:2009-10-15
TCL,近日发布消息,4月21日下午, TCL集团总裁李东生来到成都网球集训基地,慰问正在备战法国网球公开赛的中国女网队员,并当场捐赠了一批训练用品。同时,作为中国网球最高行政长官的国家网球运动管理中心主任孙晋芳,亲手将“推动中国网球发展杰出人物”的荣誉鼎颁发给李东生总裁,表彰他和TCL集团对中国网球运动做出的贡献。中国女子网球队郑洁、晏紫、李娜三位主力队员参加了颁授仪式。李东生成都探班中国女网,业内普遍认为,这意味着TCL的网球营销战略在五一黄金周到来之前开始全面启动。 



      据介绍,昨天的颁奖仪式也是TCL集团赞助中国女子网球队签约仪式后双方的第一次亮相。  

 

      刚刚被中国网球协会授予“推动中国网球运动发展杰出人物”的李东生总裁还透露,为鼓励中国网球运动员努力提高竞技水平,取得好成绩,TCL集团将计划提供特别奖金用于奖励中国女子网球队的运动员。其中,在未来四大满贯赛事中夺冠的,每个冠军奖项的奖金为30万元;而在奥运会上获得冠军的,每个冠军奖项奖金为50万元。 

 

      颁授仪式结束后,李东生先生亲自挥拍上阵,与女网队员过了几招,以实际行动为中国女子网球队远征法国加油助威。最后,李东生还勉励队员们志存高远,祝愿她们能在明年的奥运会上蝉联双打冠军,冲击单打奖牌,为中国网球缔造新的历史。 



      在“五一”黄金周,TCL将启动全国范围内的大型网球主题促销活动,而成都只是李东生选择的第一站,之后他还将到其他城市亲自督战。 除与中国女网的密切合作外,TCL还将全方位的介入网球运动,将网球营销战略引向深入。据了解,赞助ITF国际男子网球赛、在大众中推广网球“草根运动”等“TCL网球计划”也正在进一步的策划和运筹中。 



      今年2月,TCL已同中国网球协会签署了为期3年的战略合作协议,双方就标识使用、媒体推广、形象代言等各项赞助权益达成了共识。在谈到为什么选择赞助中国女子网球队的时候,李东生说,近年来,中国女子网球队在西方传统优势的体育项目中取得了突破,TCL集团在竞争激烈的全球消费类电子市场成为了令对手敬畏的竞争者,两者都是在世界的舞台上新崛起的中国力量。李东生还曾多次表示,中国女网与TCL互为最好的写照。两者在精神、性质、追求,以及对胜利的渴望上,都十分相似。网球运动和中国女网精神是对TCL品牌形象、产品形象以及企业精神的最好诠释;网球运动专注、进取、充满激情和创造力,就像TCL的品牌;中国女网队员不畏强手、永不言败,恰似TCL的企业精神;网球运动优雅、健康、时尚、追求品质,正如TCL倡导的生活方式。 



      随着2008年北京奥运会的临近,体育营销已经逐渐成为TCL营销战略的重心之一。实际上今年已经是TCL集团执行体育营销策略第十一个年头了。1996年,TCL就与中国女排展开合作,当时的国家队主教练、有“铁榔头”美称的郎平成为形象代言人;2002年,TCL开始连续赞助4届高尔夫欧巡赛。随着企业的国际化进程,TCL体育营销的范围逐步扩大到了海外:在澳大利亚,TCL赞助当地热门的赛马、棒球和橄榄球赛;在泰国,TCL分别赞助了围棋比赛和德国世界杯的赛事转播;在印度,TCL成为板球比赛的赞助商。 



      如今,TCL又将敏锐的营销目光投向了正处在迅猛发展中的中国网球运动。目前,中国的网球人口正在迅速增长,网球所引起的公众兴趣、关注度和吸引力已经形成了一个不可错过的营销商机,这也是TCL选择网球最根本的因素。 



      TCL此次赞助中国女子网球队,从级别、资金、影响力来看,都是TCL集团历史上迄今最重要的体育赞助项目,这不仅是TCL对体育营销、奥运营销的一次尝试,也是集团整体品牌运作和市场提升的广阔平台。借助这个平台,TCL将提前打响今年的“五一”黄金周促销战,开展以“礼尚‘网’来,全线产品激情‘大满贯’”为主题的促销活动。消费者购TCL产品可获赠女网冠军签名的纪念网球、网球T恤衫、网球拍等运动装备。